Pengaruh Strategi Digital Marketing di Shopee terhadap Minat Beli Generasi Z

Nur Afnih Suliman; Tenri Sayu Puspitaningsih Dipoatmodjo; Muhammad Ilham Wardhana Haeruddin; Muhammad Ichwan Musa; Uhud Darmawan Natsir

doi:10.61994/equivalent.v3i1.640

Authors

Nur Afnih Suliman Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar
Tenri Sayu Puspitaningsih Dipoatmodjo Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar
Muhammad Ilham Wardhana Haeruddin Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar
Muhammad Ichwan Musa Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar
Uhud Darmawan Natsir Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar

DOI:

https://doi.org/10.61994/equivalent.v3i1.640

Keywords:

Strategi Digital Marketing, Minat Beli

Abstract

Abstract : This study aims to determine the Influence of Digital Marketing Strategies on Shopee on Generation Z's Purchase Intention. This research is a quantitative study with a descriptive approach. The sample used in this study consists of 100 active students from the Management Department at the Faculty of Economics and Business, Makassar State University. Data collection techniques included literature study, observation, and questionnaires. Data were analyzed using SPSS Statistics software version 21. Based on the research results, the t-test value for the Digital Marketing Strategy variable is (7.730) > t-table (1.660) and the Sig value is (0.000) < 0.05, which means that the Digital Marketing Strategy variable (independent variable) has a positive and significant effect on Purchase Intention (dependent variable).

Abstrak : Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Strategi Digital Marketing di Shopee Terhadap Minat Beli Generasi Z. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Makassar. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan studi pustaka, observasi dan kuesioner. Data dianalisis menggunakan software SPSS Statistic versi 21. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh nilai uji t _hitungvariabel Strategi Digital Marketing (7,730) > t _tabel (1,660) dan nilai Sig (0,000) < 0.05 yang berarti variabel Strategi Digital Marketing (variabel bebas) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (variabel terikat).

References

Abdullah, T., & Tantri, F. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.

Ahdiat, A. (2023). Awal 2023,Pengunjung E- Commerce Indonesia Menurun. Retrieved from Katadata Media Network.

Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmiah MEA.

Caviello, Milley, & Marcolin. (2001). Manajemen Pemasaran Dasar, Konsep dan Strategi. Jakarta: PT. Raja Grafindo.

Darmanto, A. R., & Sari, D. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Bradermaker Store. e- Proceeding of Management.

Djaali. (2008). Skala Likert. Jakarta: Pustaka Utama.

E-Commerce Yang Populer di Kalangan Anak Muda Indonesia. (2022). Retrieved from Databoks.

Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hasil Sensus Penduduk 2020. (2021). Retrieved from Badan Pusat Statistik.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta : Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2010). Manajemen Pemasaran. Jilid 1, Edisi Ketiga belas. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. London: Pearson Education.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2022). Teknologi Untuk Kemanusiaan. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

M.Sholihin, & Azhar.Oktapiani, S. (2021). Pengaruh Strategi Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Di Era Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Manajemen, 367.

Masyithoh, I. N., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif.

Nandy. (2022). Apa Itu SEO,SEM, dan SMM ? Strategi Digital Maketing Masa Kini. Retrieved from Gramedia .

Nazir, M. (2003). Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.

Nurdin, S., & Hardianti, L. (2022). Meningkatkan Minat Beli Melalui Strategi Digital Marketing dan Ekuitas Merek. Jurnal Sain Manajemen.

Rosita, D., Manasyah, E., & Adji, W. H. (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Minat Beli Konsumen Pada Jasa Tour dan Travel Mega Trans Holiday. Journal of Economic and Business.

Ryan, D., & Jones, C. (2009). Understanding Digital Marketing : Marketing Strategies for Engaging The Digital Generation. United States: Kogan Page Limited.

Sanjaya, R., & Tarigan, J. (2009). Creative Digital Marketing. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Indeks Gramedia.

Simangunsong, E. (2018). Generation-Z Buying Behavior In Indonesia : Opportunities For Retail Businesses. Jurnal Ilmiah Manajemen.

Staton, W. J. (2007). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabet.

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R and D. Bandung: Alfabeta.

Sunyoto, D. (2012). Konsep Dasar Riset dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta: CAPS.

Survey APJII Pengguna Internet Indonesia Tembus 215 Juta Orang. (2023). Retrieved from APJII.

Walangitan, B. Y., Dotulong, L. O., & Poluan, J. G. (2022). Pengaruh Diskon Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Konsumen Untuk Menggunakan Transportasi Online (Studi Pada konsumen Maxim Di Kota Manado). Jurnal EMBA, 513.

Widanta, F. F., & Hilmiyah, N. (2023). Analisis Pengaruh Strategi Digital Marketing ,E-service Quality, Serta Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Used Car Showroom Widjaya Motor Pada Enigma Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Manajemen Pancasila.