ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK INDOMIE

Ria Karmina Arifiani

doi:10.61994/econis.v1i2.158

Authors

Ria Karmina Arifiani Universitas PGRI Semarang

DOI:

https://doi.org/10.61994/econis.v1i2.158

Keywords:

Kualitas Produk Citra Merek Harga Promosi Distribusi Keputusan Pembelian

Abstract

ABSTRAK

Masalah dari penelitian ini bersumber dari adanya research gap pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian, pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, serta pengaruh distribusi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, dengan teknik analisis regresi linear berganda dan menggunakan pengumpulan data primer melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan burjo rafa. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik pruposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, serta distribusi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian

References

Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.

Amelisa, L., Yonaldi, S., & Mayasari, H. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Gula Tebu. Manajemen Dan Kewirausahaan, 7(3), 54–66.

Anastasia, U., & Nurendah, Y. (2014). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 2(2), 181–190.

Assauri, S. (2011). Manajemen Pemasaran. PT. Raja Grafindo Persada.

Candra, Y., Sari, D. P., & Ismail, W. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Sale Pisang Purwobakti Muaro Bungo. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 1(2), 122–138.

Farisi, S. (2018). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.

Fatmaningrum, S. R., Susanto, S., & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian minuman Frestea. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 4(1), 176–188.

Firmansyah, M. A., & Mahardhika, B. W. (2015). Pengaruh Strategi Marketing Mix (Produk, Harga, Promosi Dan Distribusi) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Batik Di Surabaya. BALANCE: Economic, Business, Management and Accounting Journal, 12(02).

Fure, F., Lapian, J., & Taroreh, R. (2015). Pengaruh brand image, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di j. co Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(1).

Herdiana Nana. (2015). Manajemen Strategi Pemasaran. CV. PUSTAKA SETIA.

Kotler, P. dan A. (2008). Principles of Marketing (Edisi Kese). Prentice Hall.

Kotler, P. dan G. A. (2012). Prinsip Prinsip Pemasaran (Edisi 13.). Erlangga.

Kotler, P. dan K. L. K. (2008). Marketing Manajemen (Edisi Kedu). t.t.p.:t.p.

Salea, C., Lapian, J. S., & Tielung, M. V. J. (2021). Analisis Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Restoran Cepat Saji Kfc Bahu Manado Pada Masa Covid-19. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(4), 1293–1302.

Syamsidar, R., & Soliha, E. (2019). Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Proses Keputusan Pembelian (Studi Pada Banaran 9 Coffee And Tea Di Gemawang, Kabupaten Semarang). Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 26(2).

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. ANDI Yogyakarta.

Tjiptono, F. (2020). Pemasaran (Edisi 1). ANDI Yogyakarta.

Zulaicha, S., & Irawati, R. (2016). Pengaruh Produk dan harga terhadap keputusan pembelian Konsumen di Morning Bakery Batam. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis, 4(2), 123–136.