PENGARUH DESAIN PRODUK, DAYA TARIK IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI SEPEDA MOTOR YAMAHA N-MAX DI KECAMATAN REMBANG

Rachmad Fajar Riandi; Ming Ming Lukiarti

doi:10.61994/equivalent.v1i2.63

Authors

Rachmad Fajar Riandi Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas YPPI Rembang, Jawa Tengah
Ming Ming Lukiarti Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas YPPI Rembang, Jawa Tengah

DOI:

https://doi.org/10.61994/equivalent.v1i2.63

Keywords:

Desain Produk, Daya Tarik Iklan, Citra Merek, Minat Beli

Abstract

The purpose of this study was to prove the influence of the individual variables of each independent variable, namely product design, advertising attractiveness and brand image on the dependent variable, namely buying interest in Yamaha N-Max motorbikes in Remang District. The research population is Yamaha N-Max motorbike users in Rembang District. The number of samples is 100 respondents with the sampling technique using accidental sampling. The results of hypothesis testing show that product design and brand image have a positive and significant effect on the intention to buy Yamaha N-Max motorbikes in Rembang District, while advertising attractiveness has no significant negative effect on the intention to buy Yamaha N-Max motorbikes in Rembang District. The results of the determination test showed that the product design, advertising attractiveness and brand image variables were only able to explain the purchase intention variable by 68.9%, the remaining 31.1% was influenced by other variables outside of this study.

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk membuktikan pengaruh variabel secara individual masing-masing variabel independen yaitu desain produk, daya tarik iklan dan citra merek terhadap variabel dependen yaitu minat beli sepeda Motor Yamaha N-Max di Kecamatan Remang. Populasi penelitian adalah pengguna sepeda motor Yamaha N-Max di Kecamatan Rembang. Jumlah sampel sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunaka accidental sampling. hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa desain produk dan citra merek perpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sepeda motor Yamaha N-Max di Kecamatan Rembang, sedangkan daya tarik iklan berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap minat beli sepeda motor Yamaha N-Max di Kecamatan Rembang. Hasil uji determinasi menunjukkan bahwa variabel desain produk, daya tarik iklan dan citra merek hanya mampu menjelaskan variabel minat beli sebesar 68,9%, sisanya 31,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.

References

Dewi, P. L. G. V. P. (2018) ‘Pengaruh Kualitras Produk, Promosi dan Desain Terhadap Pembelian Sepeda Motor Yamaha N-MAX pada CV. Waja Motor Cabang Ubud Gianyar’. Naskah Publikasi, Universitas Ngurah Rai Denpasar.

Dewi, P. S. T. (2020) ‘Pengaruh Harga dan Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus Pada Pelajar SMA Dwijerna Gianyar)’. Naskah Publikasi, Universitas Ngurah Rai Denpasar.

Hidayat, I. (2018) ‘Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Iklan dan Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Yamaha N-Max’, Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen : Volume 7, Nomor 9.

Ika, N. & Willyanda (2020) ‘Minat Beli Mobil Toyota Agya di Surabaya (Toyota Auto2000 Jemursari)’, Jurnal Ilmu Administrasi dan Manajemen 3 (2).

Kobayogas (2022) ‘Segini Market Share Yamaha Sepanjang 2021, Maxi Meraja!’, https://kobayogas.com/2022/01/15/segini-market-share-yamaha-sepanjang-2021-maxi-meraja/ diakses pada tanggal 12 Desember 2022 Pukul 23.03 WIB.

Kotler, P. & Amstrong, G. (2016). ‘Prinsip-Prinsip Pemasaran’, Edisi 12, Jilid 1, Erlangga, Jakarta.

Kotler, P. & Kotler, K. (2016). ‘Manajemen Pemasaran’, Edisi 13, Jilid 2, Erlangga, Jakarta.

Kotler, P. & Kotler, K. (2016). ‘Manajemen Pemasaran’, Edisi 13, Jilid 1, Erlangga, Jakarta.

Lestary, D. A., Rachman M. M. & Wibowo T. S. (2022) ‘Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Helm Bogo (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unipa Surabaya)’, Journal of Sustainability Business Research Vol 3 No 2, ISSN : 2746 – 8607.

Murad, S. & Law W. (2020) ‘Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan Dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Studi Kasus Pada Pt.Capella Dinamik Nusantara Peunayong Cab.Banda Aceh’, Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA), Vol. 10 No. 1.

Putri, N. N. I. K. S. & Rahyuda I K. (2018) ‘Peran Citra Merek Memediasi Keunggulan Produk Dengan Minat Beli Sepeda Motor Yamaha NMAX’, E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 7, No. 10, 2018: 5539-5569.

Samudra (2022) ‘Hasil Survei IKB 2022, Yamaha N-MAX Dinobatkan Sebagai Motor Paling Membahagiakan’, www.gridoto.com diakses pada tanggal 12 Desember 2022, pukul 22.15 WIB.

Suyanto, (2016), ‘Analisis & Desain: Aplikasi Multimedia untuk Pemasaran’, Penerbit Andi. Yogyakarta.

Tempo (2021) ‘Situasi Membaik Penjualan Sepeda Motor 2021 Tembus 5 Juta Unit’, https://otomotif.tempo.co/read/1549658/situasi-membaik-penjualan-sepeda-motor-2021-tembus-5-juta-unit/full&view=ok diakses pada tanggal 12 Desember 2022 pukul 22.15 WIB..

Zaenuddin, D. (2018) ‘Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Minat Beli Motor Matik’. Sosio e-kons. Vol. 10 No. 3. Hal: 220-227